21世纪的互联网时代，随着喜爱网购的消费者搜索的习惯变化，已经有更多的人是采用直接通过亚马逊和沃尔玛等平台来搜索自己想购买的产品，那么这种情况对于谷歌来说非常的不利，所以谷歌也推出了新的自然搜索功能，这一品类为热门产品，其目的是增强了其针对电商平台客户的搜索习惯而推出的功能性产品。下面无疆云跨境电商就来对这个作出分析

热门产品的展示会以滑动和交互式的界面来显示在搜索结果页面。（见下图）

那么从图中可以看到，如果是搜索服饰类的羽绒服字样的关键字，会自动生成本页面热门产品的listing。到目前为止，这个listing还只能在美国和印度的移动设备上生成，而且暂时是指支持服装和视频的搜索才会展示。相对比较热门的产品通常是出现在搜索结果页面的第二个或者是第三个版位，在这个广告下还会出现一两个自然搜索结果。

在热门的产品板块页面中，点击筛选就可以动态得缩小产品从而可以自主选择范围，也不用再重新刷新加载搜索页面。用户还可以用另外一种方法，就是直接单击产品来查看更多的详细信息和评论还有一些可以购买的产品所在的商店列表（页面首页会显示价格）。

listing里的数据是汇总了各个网站上，所收集纳入的信息，那么可以说是产品的详细介绍和评论是有可能来自这个汇总列表中的任意一个商品内。并且谷歌系统是会从平台内的商品中来抓取评论的，可能会重点抓取一些制造商网站上的评论。因此，就算是评论很少或者产品的图片不多非常有限的情况也可以在电商网站上搜索与这些数据相关联的。

但是从么某些角度和意义上来说，热门的产品也给不少大小型商家提供了公平的竞争环境。因为是随机抓取的，所以不管规模多大都有机会上到页面中。因为所有的商店也都具有可以上传图片和评论的功能，因此消费者们在浏览的时候也可以从列表中自由的选择想要进入的商店。现在价格和名称标识是最能左右消费者选择的依据，从这个角度来看呢，好像大品牌更有可能赢得点击率，除非说还有另外一家可以给出更低的价格。不管怎么说，热门产品的展示位还是给小型电商网站可以相竞争的机会。

那么购物广告和热门产品将会同时出现在相同的搜索结果中了，这两个的区别在哪里呢？

二者的区别在于，购物广告是自主推出想要售卖的产品，客户不能定位，但是想要购买的话可以直接点击链接进入。而热门产品是根据客户搜索的产品来推出这类产品，而不是针对商家推出什么。

亚马逊的卖家不容易上热门商品吗？

经过测试发现，虽然来自亚马逊的搜索结果在很多的自然搜索结果中经常都是能占据在前三名，但是很奇怪它却从没有出现过在任何一个热门产品的商品列表内。比如，在亚马逊的平台上搜索“Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中可以占据列表的前三名，但是这个热门产品却没有出现在这个版块，在热门产品上销售这款商品的13个商店中，来自沃尔玛和eBay的卖家却有显示在前列，并没有亚马逊的商品踪迹。

其中一个原因也可能是因为亚马逊平台不愿意使用结构化的数据和购物广告推广，可是这个两者又都是热门产品listing中规格和详细信息的来源渠道。

再者，上热门产品是不用商家去购买购物广告的，并且在谷歌上投放的广告和自然排名这也是没有任何关联的。卖家只要在Google Merchant Center里面上传产品的数据就有机会可以被选为进入热么产品的榜单。