FBA担心断货?大部分亚马逊运营不知道断货还可以这样操作

2019-05-23 20:22发布

提出问题

完全避免断货是不可能的,但是让它如何最大程度的不断? 如果真的就要断了,那怎么操作,让它能断的有价值一些?


分析问题

FBA这种海外仓模式,哪怕你用精准的erp来调度,也是无法完全避免的,因为各部分的衔接环环相扣,从生产开始,到入仓上架,任何一个环节出点岔子,都会导致断货,更不用说有很多个模块根本不受卖家所控制,例如,物流,旺季,排队入仓,爆仓,天气?


如果真的要断,我们可以分成两种形式来说

1 断货可以及时补上(两周内)

2 一般断了两周,可能就会是更长的时间


如果断货两周内的产品,属于及时可以补货的,那我们干脆在预测要断货之前(比如预计一周内断货),调低价格,加大广告,让它在更短的时间内全部卖掉,这样反而可以在更短的时间里冲出更多的销量冲上更高的排名,并且不要做任何形式的跟卖,让它完全处于断货状态,补货以后,排名反而没受什么影响 (经常用这招,看到有人写想起来了)


如果断货时间太长,权重已经掉的差不多了,如果再去投入资源推广,倒不如重新做一个一模一样的listing,然后合并到新的listing上,继承原来的review来当新品再重新推来的划算, 新品有扶持期,又有review支持,反而更容易推上去


解决问题

有没有更加优质的方案?

我们可以做3条跟卖方式,把产品变成3个sku,每个sku都备货发货,并且设置不同的价格

从低到高

最低价格的sku将先获得购物车,当库存小于20的时候,会有Only XX left in stock - order soon"标识,而这时候系统往往会给快要卖完的产品更高的权重倾斜,而客户看到没剩多少,也会提高转化的倾向,产品销售会更快


接下去的大家应该也能想到了吧

在第一个sku卖完的时候,马上调低第二个sku的价格,依次类推第二个快卖完的时候,又有标识出现,而在2.3sku开卖的同时,可以补上第一个sku的货,形成循环


出现3次标识,意味着3次更多曝光和权重倾斜,又腾出了时间补充库存


是否有启发呢


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